没有开玩笑，我们请了拼多多来探讨消费升级
9月20日，2019进口食品发展论坛将于广交会展馆C区15.2馆论坛区隆重召开。本届论坛以“未来零售”为主题，邀请多位重磅嘉宾，共同研讨进口食品行业未来零售的发展。
“3亿人都在拼的购物APP。” 相信不少人都曾经被拼多多的这个广告洗脑。成立3年就上市的拼多多靠的什么赚的第一桶金呢？答案是食品。在拼多多上，食品有着很大的交易量，也是凭借食品这一类别，拼多多收获了大量的用户。
拼多多的分享式购物
如今，用户与流量成为许多企业竞相争夺的对象，如何保持用户黏度则是个大问题。拼多多可谓是一个高黏度的电商平台，今年第二季度新增月活用户7630万，环比增长26%至3.66亿。其高用户黏度的一大原因是食品是高频购买的必需品，因此也是容易引发用户团购的产品。
另外，拼多多抓住了微信用户社交的联系，用拼单的方式把食品推出去。比起衣服或者大件电器，食品更容易引发购买欲望。即使用户没有任何需求，但当其朋友或是亲人发起了团购，无论出于便宜或是社交关系，都可能会购买，而这件商品也通过每个人不同的社交圈传递出去，产生裂变。这就是拼多多基于匹配的分享式购物。
据拼多多国际招商总监蒙马特介绍，拼多多还开创了很多分享的玩法，砍价、秒杀、多多果园等。每个频道都集聚了无数千万及DAU流量，并且用户会自己传播入口。
通过社交产生裂变的结果就是，拼多多今年第二季度营收达72.9亿元，同比增长169%；过去12个月（截止今年6月30日）的GMV达到7091亿元，同比增长171%；活跃买家数超4.832亿。从0到1000亿，拼多多只用了2年，用户增长速度居电商行业Top 1。
拼多多的消费升级
拼多多以低价商品吸引用户，以及不断增长的用户数一直被说成是中国消费降级的表现。然而，事实是否如此呢？并非如此。据统计，拼多多55%的用户来自三线及以下城市。
大多数人说的拼多多消费降级，其实是站在一二线城市消费者角度看的，一、二线城市已开始“走向高端消费”，而三线城市以下则是正在向“中端消费”升级。现在拼多多正是吸引了这部分用户，代表着这一人群的消费升级。
而且我们能看到，中国的进口食品市场现正处于快速发展的阶段，去年食品进口额突破5000亿元大关。进口食品的消费增长也表明中国正处于消费升级阶段。对于国际食品及饮料品牌来讲，现在无疑是巨大的机遇。
如今，大数据已经成为一大趋势。拼多多作为中国第二大电商，坐拥着4亿多用户的消费大数据，是如何看待现在的进口食品市场的呢？跨境进口代表着消费升级，而拼多多今年推出的“多多国际”就显示出其看好跨境进口市场，并计划扶持1万+海外知名品牌。
虽然说中国进口食品市场一直在增长，但是许多海外食品品牌想进入中国，却不知道中国消费者的喜好与需求，也不懂怎么样才能精确了解这些需求并把产品推给这些人呢？“多多国际”就能做到。
基于平台积累的大数据记录，拼多多会对人群进行细分，把不同人群维度里贴上各种细致的标签，并用有限的SKU匹配共性需求，先从人身上找到共性的需求，找到需求再匹配有需求的人，进而把单品彻底的打爆。
本届大会将邀请拼多多国际招商总监蒙马特出席，就“多多国际 海外品牌一站式解决方案”这一主题与大家分享，用大数据深入解析中国进口食品市场，探讨海外食品品牌如何开拓中国市场。此等精彩演讲，怎能错过！
2019进口食品发展论坛
日期：9月20日13:00-16:30
地点：广交会展馆C区15.2馆论坛区
邀您一起感受思想火花碰撞的魅力
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