护肝、养颜、增肌...进口保健食品正在攻掠多元化的健康需求
美白养颜、增肌减脂、佛系养生...这些标签俨然已经成为现今时代消费的关键词。随着消费水平的提升，物质生活已经得到满足，健康成为了许多人的心愿。根据第一财经商业数据中心(CBNData)昨日发布的《2018国民健康跨境消费趋势报告》，现在超过65%的消费者会关注自己的健康，越来越多人愿意为健康买单。健康支出也蹭蹭蹭地往上涨，像天猫平台上健康产品消费金额也在稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先。
据相关数据统计，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%，预计到2019年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元
随着跨境电商的不断发展，消费者有了更多不同的渠道购买进口保健食品，因此进口保健食品的销量也在不断增长。据报告，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快。酵素产品表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。中国进口的保健品产地遍布全球，不同产地也都有代表热门产品，比如澳大利亚的钙片、日本的酵素、英国的乳清蛋白、美国的氨基葡萄糖。澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口保健品产地前三名。Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare三大来自澳洲的保健品天王深受热捧。不过近年来以POLA美白丸，医食同源酵素为代表的日本保健品热度不断飙升。
除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食易保存的即食燕窝，成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。Streamland蜂蜜、楼上和双莲燕窝成为最受欢迎的进口滋补营养品牌Top3。
中国的进口保健食品类型已经非常丰富，也有着各种各样的细分功能效果。根据报告，进口保健食品的典型消费群体主要是崇尚美白养颜的白瘦美、运动健身的撸铁一族、熬夜加班的上班族和增强体质的中老年人。
对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，具备美白养颜、抗衰老、瘦身功能的胶原蛋白、葡萄籽和膳食纤维最热销。即食燕窝、高丽参、桃胶在近一年热度提升最快。加班一族则认为"熬夜加班伤肝，久对屏幕伤眼"，因此护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素就成为他们最爱买的进口保健品。
撸铁党则更喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸肉、牛肉等高蛋白食品疯狂撸铁。中老年人消费者较关注基本微量元素补充，心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品。
随着消费者个性化的需求不断增长，进口保健食品的需求也逐渐多元化。中国女性是健康食品的消费主力，但不同年龄段的女性选择偏好却有所不同，80后更爱枸杞和高丽参、90后更爱丽人海外膳补和叶酸、95后则是维生素C、葡萄籽和膳食纤维的粉丝。
进口保健食品的产品类型将更加多元化，消费者服用体验也会得到优化。虽然胶囊及片剂依然是进口保健品的主流产品剂型，但颗粒、粉剂、口服液这种产品剂型热度变高。包装设计也越来越人性化，使得消费者能随时随地补充必需营养。近三年，保健品“零食态”的趋势逐渐风靡，其中软糖和果冻形态的保健品越来越受到90/95后欢迎，像美国Schiff Digestive Advantage益生菌软糖和日本Esthe Pro Labo酵素鲑鱼胶原蛋白果冻。
另外，进口保健食品的功能也越来越细分，正在形成婴幼儿到老年时期的全面呵护健康市场。除了最基本的维生素及补充人体微量元素的保健品外，美容养颜类保健品最热销，调节肠胃消化及改善睡眠质量类增速较快。除此之前，进口保健食品的品质标准也在不断提升，更加专业化，消费者也吃得更放心。国际保健食品生产商、国内进口商、跨境电商平台等都在提高品质门槛，采取多种措施，保证消费者买到品质最优的健康产品。可以预见，中国进口食品需求在未来将只增不减，市场规模也将随之壮大。
FOOD2CHINA现已与第一财经商业数据中心(CBNData)建立合作关系，共同为中国进口食品企业和海外食品供应商了解及开拓中国市场提供专业市场调研和消费分析报告服务。
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