浅谈中国进口葡萄酒，澳洲暴跌，西班牙看上了中国电商

2020葡萄酒进口量下降严重

我国葡萄酒人均消费约为0.38 升， 其中城镇人均消费在0.7升左右，而世界葡萄酒平均人均消费6升。尽管葡萄酒在我国的历史已经有一百多年，但是葡萄酒却一直是我国酒水市场当中消费量相对较低的产品类型，与同属于外来酒类的啤酒相比消费量少很多。

我国葡萄酒产业一直以进口品牌为主导。2020年我国进口葡萄酒来源国主要是法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利，其中法国是我国葡萄酒进口第一大来源国，进口比重达到52.73%，受疫情影响，2020年全年我国进口葡萄酒下降至4.59亿升。

2021年1-2月进口葡萄酒情况

据数据显示，2021年1-2月中国葡萄酒进口金额为315.4百万美元，同比下降9.7%，进口量为78920千升，同比增长0.2%。

澳大利亚葡萄酒反倾销税最终裁定

由于之前的减税政策，澳大利亚葡萄酒曾在国内市场风生水起。

我国于2015年开始对澳大利亚实施减税政策，2015年至 2019 年，澳大利亚进口葡萄酒的关税税率分别为11.2%、8.4%、5.6%、2.8%、0%。而国内进口葡萄酒消费占比自2015年以来迅速提升，2019年达到49.2%。

但由于2020年开始我国针对澳大利亚的葡萄酒进口实行临时反倾销调查，澳大利亚进口量明显回落，对中国出口在去年10月至12月之间暴跌98%。
2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，最终裁定中认定的倾销幅度为116.2%—218.4%，补贴幅度为6.3%—6.4%。根据相关规定，为避免双重征税，决定不征收反补贴税。

西班牙葡萄酒欲在华翻身

澳大利亚葡萄酒业在中国暴跌，令多国葡萄酒商均磨拳霍霍准备接档澳大利亚，其中就包括西班牙酒商。西班牙《机密报》报道，中国是所有西班牙葡萄酒商最理想的进口国，巨大的消费市场令酒商兴奋不已，但近年来西班牙葡萄酒入华情况却不乐观，远远落后于澳大利亚、法国、意大利。

最近，西班牙酒商瞄上了中国电商。Félix Solis Avantis是西班牙在华最大的葡萄酒厂商之一，双十一期间，Félix Solis Avantis与抖音网红“正善牛肉哥”在双十一前夕联手进行营销，一天卖出了上百万瓶葡萄酒，负责该公司出口生意的Félix Solis Ramos表示，与抖音网红的营销非常成功，很多同行都想复制这种做法。

即使现在西班牙酒商成功“入网”，但他们仍面临价格“低廉”的困扰。早年为打入中国市场，西班牙葡萄酒售价极低，这导致中国民众与厂家对该国葡萄酒的印象为“性价比高”，提到高端葡萄酒，西班牙没有姓名。西班牙葡萄酒的中国之路仍然很长。