年轻女性推动红酒进口消费

葡萄酒行业市场调研和咨询公司“酒智”（Wine Intelligence）研究报告显示，中国城市中产阶级里的进口葡萄酒饮用者，在2015年底已达到3800万人，自2012年以来增长了100%。而进口葡萄酒饮用人数的上升，很大程度归因于年轻女性消费者的增加。这也提醒了红酒品牌商、进口商和渠道商，必须对该群体的背景和消费观多加关注。

近年来不断变化的社会环境使得女性饮酒这个现象变得更加广为接受。性别角色已经模糊，中国的男性和女性能够更加平等地参与各项活动并在许多社交场合一同饮酒。而且，中国新一代的职场女性在社会环境的推动下，不得不通过饮酒以示与男同事的性别“平等”。尽管社会普遍接受男性饮用高度酒，但是如今女性饮用高度酒（如白酒）仍未能被中国的文化完全接受。

另外，女性消费者的经济独立也是推动女性酒精消费增加的一个因素，在过去50年里尤为明显。

在酒精领域，中国女性似乎主要青睐红酒，很大程度是因为红酒反映了她们所希冀的生活方式。再者，许多消费者也认为适度饮用红酒有利健康而且有美肤功效。