食之所趋 | 儿童保健食品市场规模超400亿，进口与国产品牌掘金蓝海
本周六就是儿童节了，先祝各位大小孩们节日快乐！
我们一直都说，孩子就是未来；对于食品行业而言，也是如此。据国家统计局统计数据显示，2016 年我国 1-14 岁儿童数量约2.44亿人，总量庞大，也意味着巨大的市场需求。
食品市场则针对这些需求做出了回应，许多儿童保健食品应运而生。近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，预计2022年市场规模将达到490亿元。
01 二胎及90后宝妈推动儿童保健食品市场崛起
儿童保健食品市场的崛起主要有几个原因。一是随着收入水平和经济能力的提高，越来越多人注重下一代的营养和健康。据调查，城市里有孩子的家庭在孩子身上的消费支出超过家庭收入的35%。
另外，自2016年二胎政策全面放开后，新生儿数达到1768万人，同比增长7.9％。儿童人口数量的不断增长也意味着儿童营养品用户基数及销售额在节节攀升。对于自己的新生宝宝，二胎妈妈们也投入了更多的关爱。
再次，90后妈妈数量也在不断增长，相对受教育程度较高，更愿意为孩子寻求健康食品，提高孩子的免疫力。而婴幼儿和儿童时期是人生的奠基阶段。儿童在不同时期对营养的需求也不尽相同，因此需求根据不同需求哺喂相应的食品，若喂养不当，营养不合理，就可能会出现因营养不良或者其他疾病，影响体力和智力的发展。对于大多数家长而言，与其临危治疗不如提前预防，提高儿童免疫力，让孩子少生病才是王道。
02 增强免疫力类保健食品最受青睐
为了不让孩子输在起跑线上，家长们在营养与健康上可谓不遗余力。孩子不喜欢吃蔬果，吃点复合维生素；孩子在长高，来点少儿钙片；孩子一直看书要护眼，补点鱼肝油。
市场上儿童保健食品琳琅满目。儿童保健食品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照产品功能大致可划分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆（鱼肝油）、促进消化型、增强免疫力五大类。
据调查，我国儿童保健食品消费以增强免疫力类为主，销售规模约29.97亿元，占比17%；促进消化型规模26.37亿元，占比15%；鱼肝油类20.68亿元，占比11%；其他（如钙剂等）101.88亿元，占比57%。
根据调查显示，不同年龄段的儿童所消费的保健食品类型也有所差异。例如1~4岁宝宝以骨骼和视力发育为主，4~6岁学龄前儿童以骨骼发育和增强免疫类产品为主，6~14岁学龄儿童则主要是增强免疫类和补充维生素、矿物质。
03 进口与国产品牌角逐儿童保健食品市场
自从有了娃，许多二胎妈妈及90后妈妈们就开始在网上搜索和讨论各种育儿经，而儿童保健品则是许多宝妈们讨论的一大焦点，从“哪个牌子好”到“进口还是国产好”，她们都操碎了心。进口保健食品更受她们青睐，针对不同的身体发育，宝妈们都有自己的心得。她们在小红书和母婴经验交流平台上分享了各种进口儿童保健食品推荐清单，比如大脑发育及护眼则用挪威小鱼Nordic Naturals婴幼儿DHA鱼油、补钙补锌有美国ChildLife钙镁锌补充液；益生菌类有康萃乐儿童咀嚼片等等。
从我国儿童保健品市场总体情况来看，行业品牌集中度较低，进口品牌主力有纽崔莱，而国产品牌无限极、合生元、汤臣倍健等。据调查，我国儿童保健品市场占比前三的品牌为无限极、纽崔莱和汤臣倍健，占比分别为12.9%，8.7%和6.4%。而除了纽崔莱，还有其他进口品牌也加入中国市场竞争，比如澳洲Bioisland、Ostelin、Lifespace，美国Childlife、Ddrops、迪巧、爱司盟，德国Ferrum等。
04 益生菌助力中国儿童保健食品市场
近几年来，益生菌产品在国际市场和国内市场都非常红火，消费者对益生菌的认知度和认可度不断提升。国内对于益生菌的普遍认知还是从儿童益生菌开始的，比如进口儿童益生菌品牌美国Culturelle康萃乐、澳洲Lifespace，国内品牌合生元等等。
随着人们健康意识的不断提高，益生菌正在迎来快速增长期，各大进口保健食品企业纷纷抢滩这一新兴市场，比如美国Schiff儿童活性益生菌胶囊、Life Space儿童益生菌粉、瑞典BioGaia拜奥益生菌、丹麦科汉森bb-12等，都是针对儿童益生菌市场。
欧睿数据显示，中国儿童益生菌补充剂市场处于高速发展期。从2015年至今婴童益生菌市场规模在不断扩大。儿童益生菌补充剂占整体益生菌市场份额已由2015年的34.8%上升到2019年48.4%，增长速度迅猛。
据相关数据统计，中国儿童益生菌市场规模从2015年的23.96亿上升至2018年的63.22亿，预计在2019年突破81亿，到2020年有望突破百亿元。
相比于庞大的膳食补充剂市场，儿童保健市场占比要小得多。不过随着婴儿潮的到来，如今年轻宝妈消费理念的转变，还待进一步开发的中国儿童营养品市场潜力和机遇巨大。如果为中国儿童带来切实有用的营养解决方案，相信未来庞大的中国儿童营养品市场将有无限的可能。
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